茅台电商“i茅台”太火爆，申购成功希望渺茫
茅台电商“i茅台”太火爆，申购成功希望渺茫，打开“i茅台”预约申购发现，中签率非常低。上线电商平台的初衷自然是平抑炒作，让茅台买卖趋于合理化，茅台电商“i茅台”太火爆，申购成功希望渺茫。
茅台电商“i茅台”太火爆，申购成功希望渺茫1
3月31日，“i茅台”APP正式开始试运营，试运营期间，消费者可于每日早上9：00-10：00间进行申购，据贵州茅台官微显示，今天9时到10时，逾229万人、622万人次参与申购。
18时，“i茅台”公布申购数据显示，53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）人气最高，申购人数逾200万，53度500ml茅台1935投放量13492瓶，为投放量最多。
31日凌晨，贵州茅台公布了2021年度报告，实现营业总收入1094.64亿元，同比增长11.71%。
营收破千亿的背后，茅台股价走势仍在震荡，不过，多家机构仍然给出买入或增持评级。
“i茅台”APP申购首日
四款产品申购人数均超百万
3月31日，“i茅台”APP正式开始试运营，试运营期间，消费者可于每日早上9：00-10：00间进行申购，据贵州茅台官微显示，今天9时到10时，逾229万人、622万人次参与申购。
申购成功后将以短信形式通知。申购成功的消费者要在当日24时前确认支付方式，并在3天内完成提货，提货需要消费者携带本人身份证到门店完成。
本次申购共四款产品，分别为53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）、53度500ml茅台1935、53度375ml*2（壬寅虎年）、53度500ml贵州茅台酒（珍品），目前阶段，每人每场次每品种仅能申购一次。试运营期间，53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）将限量投放9999瓶。
在本次申购即将结束时，证券时报记者登录申购界面，其中，深圳地区53度500ml贵州茅台酒（珍品）、53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）申购人数均超过5万+，但每家门店投放量仅有6瓶，53度500ml茅台1935申购人数较少，不足1万人。
18时，“i茅台”公布申购结果。其中，53度500ml贵州茅台酒（壬寅虎年）人气最高申购人数220万，投放量8934瓶；53度500ml茅台1935投放量13492瓶，为投放量最多，申购人数130万人；53度500ml贵州茅台酒（珍品）投放3526瓶，申购人数140万人；53度375ml*2（壬寅虎年）投放量仅376瓶，申购人数120万。
值得注意的是，“i茅台”APP并不直接售卖茅台，而是在首页申购链接下方，接入了53度500ml飞天茅台第三方预约渠道。据悉，此番不直接投放 500ml 飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行，避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。
茅台电商“i茅台”太火爆，申购成功希望渺茫2
3月31日，备受关注的“i茅台”电商销售平台正式上线。红星资本局发现，虽然平台暂时没有投放飞天茅台，但消费者们仍然热情不减。茅台官方发布的数据显示，3月31日9时-10时，逾229万人、622万人次参与预约申购。
3月31日早上9点，记者打开“i茅台”预约申购发现，中签率非常低。以记者申购的一款53度375ml×2贵州茅台酒（壬寅虎年）为例，在不到5分钟的时间里，成都某门店中签率已经达到了“4：1万+”。也就是说，该门店当天只投放了4瓶酒，而选择该门店申购的人数超过了1万人。
山东省的一位消费者也感叹：“虽然平台上没有投放飞天茅台，但要抢购茅台系列酒仍然很难。”该消费者发来的一张截图显示，一家门店的茅台系列酒中签率为“4：3万+”。“区区4瓶酒，竟然达到3万多人申购。”该消费者表示，虽然最终申购结果晚上才能公布，但他已经失去了信心，“可能我又抢了个寂寞。”
此外，一位郑州的消费者给记者发来的截图显示，郑州一门店5万多人抢购4瓶茅台系列酒，中签率低至“4：5万+”。
在“i茅台”上抢茅台系列酒的，不只有普通消费者，也有黄牛。有黄牛称，目前平台上的茅台系列酒都是官方指导价，无论抢购到哪一款酒，倒手卖就能赚钱。
记者了解到，黄牛们为了提高抢购成功率，在同一部手机上复制多个“i茅台”APP，并分别用不同的身份证号注册申购。对于如何通过付款时需要进行的“人脸识别”，上述黄牛称，“我肯定有自己的.办法。”
在咨询了目前的回收价格后，记者测算发现，茅台1935官方指导价1188元/瓶，回收价格1500元/瓶，倒卖利润为312元/瓶；茅台珍品官方指导价4599元/瓶，回收价4950元/瓶，倒卖利润为351元/瓶；
贵州茅台酒（虎年）500ml官方价格2499元/瓶，回收价4700元/瓶，倒卖利润为2201元/瓶；贵州茅台酒（虎年）375ml官方价格3599元/瓶，回收价格5800元/瓶，倒卖利润为2201元/瓶。
记者注意到，此次上线的电商平台，在申购时必须要选择门店，且放量极少。这对于部分消费者来说，有点不能接受。
上海砥俊资产管理中心总经理、知名私募大佬梁瑞安在个人社交平台发文称，可申购的数量少得可怜。“如果是这样，还不如不搞。”
酒水行业研究者欧阳千里指出，上线电商平台的初衷自然是平抑炒作，让茅台买卖趋于合理化。但囿于直销价与实际成交价之间存在“利差”，便会激发黄牛、公众的购买热情，从而呈现出助推炒作的氛围。
此前红星资本局曾报道，有业内人士指出，销售新平台上线可能会冲击经销商的利益。
如果茅台在电商等渠道大肆铺货，势必会导致大量平价茅台酒流入市场，扰乱经销商多年来的售卖方式。这或许也是“i茅台”上线首日，没有大量出货的原因之一。
茅台电商“i茅台”太火爆，申购成功希望渺茫3
3月31日，i茅台App正式上线，上午9时申购准时开始。中国商报记者注意到，在一些二手交易群里，群友很早就开始为申购茅台做准备，还分享着申购经验和“薅羊毛”法宝。虽然消费者热情甚高，但申购成功的几率却很小。
单店五分钟申购量破2000
3月31日一早，中国商报记者以消费者身份在i茅台平台完成了实名注册，并于上午9时整开始申购。
i茅台平台显示，消费者可以申购的产品共有四种，分别为：53度500ml贵州茅台珍品4599元/瓶，53度500ml贵州茅台虎年生肖酒2499元/瓶，53度375ml*2贵州茅台虎年生肖酒3599元/盒，53度500ml茅台1935定价1188元/瓶。
中国商报记者打开每个产品，逐个申购，并于五分钟内完成了三款产品的申购操作，分别为53度500ml贵州茅台珍品，53度500ml贵州茅台虎年生肖酒和 53度500ml茅台1935。而53度375ml*2贵州茅台虎年生肖酒申购中，平台显示：当前省份无可申购门店。
而对于完成申购操作的三款产品，记者注意到，三款产品在记者就近选择的西城区某门店的投放量分别只有6瓶、9瓶、15瓶。而申购人数并不少，尤其53度500ml贵州茅台虎年生肖酒五分钟内单店申购量已经突破2000，53度500ml茅台1935单店申购量也突破了1000。
在二手交易群里，群友也都在讨论茅台的申购情况。与几位群友沟通后，中国商报记者得知，他们都是一早就等在平台前，同时申购了这三款产品。
一位北京地区的白酒渠道商刘浩然对中国商报记者表示，不仅从事白酒生意的同行在申购，他周围的客户、消费者、朋友等几乎都参与了今天的茅台申购，大多数人的想法都是申购成功后，转手赚取差价，此次申购可谓“全民操作”。
“薅羊毛”成功概率有多大
虽然消费者热情甚高，但申购成功的几率却很小。在二手交易群里，有群友留言，“我所在地区最近的门店珍品投放量只有6瓶，生肖酒投放量只有15瓶，申购成功的希望渺茫。”
一位从事茅台生意的黄牛王文英对中国商报记者透露，他在申购之前看了下北京各个区的投放量。据他测算，在整个北京市场，53度500ml贵州茅台虎年生肖酒的总共投放量才200多瓶，这对于动辄几千万的申购量而言可以忽略不计了。
刘浩然也对中国商报记者坦言，他选择的门店几个产品投放量都是6瓶，消费者申购成功的几率太低了，实际上，i茅台成立之初的定位就是起到补充作用，不会进行大规模投放，预计后续对平抑茅台各系列产品价格也不会有实质作用。
如果申购成功，黄牛能赚取多大利润？刘浩然透露，据他观察，53度500ml贵州茅台珍品，53度500ml贵州茅台虎年生肖酒和 53度500ml茅台1935的市场流通价分别为4700元/瓶、3500元/瓶，1250元/瓶，相比申购价（分别为4599元/瓶，2499元/瓶，1188元/瓶）每瓶分别存在100元、1000元、60元的套利空间。
王文英则对中国商报记者透露，据他了解，茅台虎年生肖酒的套利空间最大，目前市场流通价约在4000元/瓶左右，申购成功可赚取1500元左右的利润，而其他两款产品申购成功也有两三百元的利润，总的来说，如果三款产品都申购成功，总套利空间在2000元左右。
二手交易群里还流传了一份“i茅台App抢什么茅台最划算”的文件，并给出了抢购建议。文件显示，上述三款产品若申购成功能赚取的利润分别为251元、1401元、212元。
关于能否申购成功，3月31日下午6时即可揭晓谜底，二手交易群里的群友还在焦急等待着。只是，经过茅台官方的一番操作后，消费者购买平价茅台的心愿还是那么遥远……
